手机为何 没侵入漫画

中国杂志业的传奇《知音》也要上市了。其披露的财报中有些细节很是有趣,原来《知音》的传奇早在不经意间被其旗下的漫画杂志 《漫客》给超越了。

2011年到2013年,《知音》杂志的发行量从4578万册下降至3238万册,年增率为-15.9%;而同期,知音出版的漫画杂志《漫客》却从4171.26万册飙升至7780.15万册,年增率高达36.6%;而从绝对数量来看,《漫客》早在2012年就已经超过母刊《知音》的发行量了。

这几年,以手机为代表的移动阅读来势汹汹,许多报纸杂志都面临挑战,《知音》也是如此。为何《漫客》却能逆增长?

作为非发烧漫画读者,和一些行家讨教一番后,发现有些细节耐人寻味。

电子版漫画阅读体验不好,我想这是许多漫画读者共同的一个感受。

今时今日,各类新闻聚合软件,已经将在手机上看文字内容的体验做得相当好,但当内容换成漫画,却是截然不同的情况。目前的漫画杂志,大多16开大小,即使有好事者将杂志盗版扫描成图片在网络上共享,但用5寸左右的手机屏幕浏览绝对是一场噩梦——如果将16开照片缩成手机屏幕大小,漫画上的文字完全看不清;如果用原始大小想看清文字,那么一大张漫画得上下左右移动许多次才能看个完整。以个人经验,要看清漫画杂志电子版,至少得是7.9寸iPad Mini这样的尺寸,最好是9.7寸的iPad,这样的要求,显然使得手机难以成为看漫画的好工具。手机随身带,天天带着iPad的终究比例低,这就使得移动阅读终端的普及率,在漫画领域远不如文字类内容。

当然,让手机移动阅读在漫画杂志面前强势不再的另一个原因,是中学校园对手机的人为限制。一家漫画杂志的管理者告诉我,目前漫画杂志的主流读者是初中生,然后辐射到小学高年级和高中低年级。虽然如今中小学生几乎人人一部手机,但许多校园规定进校后必须关机,这意味着小朋友即使愿意用手机看漫画,在校园里也难以做到——这时候,几块钱一本的漫画杂志,任何时间任何地点都能阅读的优势就体现出来了。

漫画杂志能够逆生长,道理说穿后其实不难理解。但是,如此小众边缘还不够高大上的细分市场,能够在几年前被发掘并占领,不得不说《知音》常年扎根草根市场锻炼出的眼光还是了得。